파리올림픽 세이버펜싱 금메달리스트 오상욱이 맥주 브랜드 카스 광고에 등장했다. (OB맥주)
올해 올림픽은 끝났지만, 스타 선수들은 광고를 통해 계속해서 TV에 등장합니다.
편의점 체인 GS25는 수요일에 탁구 선수와 협력하여 “신유빈의 간식 타임”을 출시했습니다. 파리 올림픽에서 신유빈의 바이럴 카메라 모먼트는 그녀가 간식을 먹는 것으로 유명했습니다.
파리올림픽 공식 스폰서인 OB맥주는 개인전과 단체전에서 금메달을 딴 펜싱 챔피언 오상욱을 자사 브랜드 홍보 모델로 선정했다.
여자 10m 공기권총 은메달리스트 김예지가 루이비통 광고에 등장한다. 사격 후 권총을 내려놓는 태연한 태도로 널리 인기를 얻은 김예지는 연예 매니지먼트사 Plfil과 계약을 맺고 업계 진출을 알렸다.
국제 대회에서 뛰어난 성적을 거둔 스포츠 스타가 광고에 출연하는 것은 드문 일이 아니다.
한국에서 가장 유명한 축구 스타 중 한 명인 박지성은 2003년 한국 월드컵 팀의 전 감독인 거스 히딩크와 함께 교보생명 광고에 출연했으며, 맥주와 온라인 축구부터 영양 보충제에 이르기까지 다양한 제품의 스포크 모델로 선정되었습니다. 한국 피겨 스케이팅 영웅 김연아는 은행, 주얼리, 전자 기기, 수많은 아웃도어 의류 브랜드를 포함한 수많은 브랜드의 얼굴이 되었습니다.
소비자들은 일반적으로 올림픽 선수들이 광고주로부터 그런 관심을 받는 것을 당연하게 여긴다. “어떤 가수, 배우 또는 유명인을 좋아하지 않을 수도 있지만, 올림픽 선수, 특히 메달리스트를 싫어하는 사람은 없습니다.” 32세의 사무직 근로자는 말했다. 그는 회사가 성공적인 선수의 건강하고 활기찬 이미지를 받아들이는 것이 합리적이라고 말했다.
2024년 파리올림픽 여자 싱글 준결승에서 중국의 천멍과 경기를 앞두고 바나나를 먹고 있는 한국 탁구 선수 신위빈(8월 2일, 파리 사우스 파리 아레나) (연합뉴스)
대중문화 평론가 하재근은 올림픽 선수들이 인지도와 호감도 측면에서 유명인보다 더 강한 매력을 가지고 있다고 설명했습니다. “그들의 인지도는 모든 연령대와 성별에 걸쳐 있으며, 유명인과 달리 ‘안티팬’이 없습니다. 이는 그들을 기업에 매우 바람직한 모델로 만듭니다.”
하씨는 운동선수들에게 광고와 TV에 출연하는 것은 상업적 성공일 뿐만 아니라 스포츠의 인기를 높이는 방법이라고 덧붙였습니다. 하씨는 “대규모 행사 때를 제외하고는 보통 거의 주목받지 못하는 스포츠도 광고를 통해 운동선수가 대중에게 반복적으로 노출되면 더 잘 알려질 수 있는 중요한 기회가 있습니다.”라고 말했습니다.
은메달리스트 김예지가 TV와 광고 출연을 고려하기로 한 결정은 또한 자신의 스포츠에 대한 인식을 높이고 미래 선수들을 지원하려는 욕구에서 비롯되었습니다. 화요일 전라남도 나주 국제 사격장에서 열린 기자 회견에서 김예지는 “인기가 덜한 스포츠를 홍보하기 위해” 엔터테인먼트 매니지먼트 회사와 계약했다고 설명했습니다.
“저는 제 스포츠에 집중하고 기록을 달성하는 것만으로는 사격에 대한 대중의 인식을 높이는 데 한계가 있다는 것을 깨달았습니다. 올림픽 메달을 따더라도 제 이름은 금방 잊혀질 수 있지만, 다른 활동에 참여함으로써 사람들은 사격을 계속 기억할 것입니다. 이것이 미래의 선수들이 더 나은 환경에서 훈련하는 데 도움이 되기를 바랍니다.”라고 김씨는 말했습니다.
김예지가 28일 프랑스 샤토루 사격장에서 열린 2024년 파리올림픽 여자 10m 공기권총 결승에서 표적을 조준하기 전 코치로부터 지시를 받고 있다.(연합뉴스)